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    环亚活动现场娱乐 - 为什么说雪佛兰已经打赢品牌重构第一战?

    2020-01-11 14:29:46 来源:土峪江麻新闻网 点击:4958

    环亚活动现场娱乐 - 为什么说雪佛兰已经打赢品牌重构第一战?

    环亚活动现场娱乐,众所周知,作为百年历史品牌,被列为美式生活四大标志之一的雪佛兰在全球都有着相当的号召力。在中国,曾经风光无限的雪佛兰近年来却遭遇入华以来历史低谷。2017广州车展前夕的雪佛兰之夜上,以“梦创新动线”为主题的雪佛兰宣布全面引入“redline”官方定制版车型,尽显对未来的信心。活动上,超过1小时的盛大沉浸式体验营销,让所有嘉宾感受到雪佛兰在品牌重构上的力度前所未有。2017即将进入尾声,从产品,技术,服务,品牌四大战略调整成效来看,雪佛兰的品牌重构首战已经完胜。

    销量跑赢大盘,平均售价提升近4万

    在整个汽车行业增幅仅3%的背景下,2017年1-10月,雪佛兰取得了11.5%的同比增长,累计销量超过45万辆。截止2017年10月31日,雪佛兰在中国累计销量已超过561万。特别值得一提的是,雪佛兰的中级车、中高级车及suv的销量占比从2015年的64%提升至79%;雪佛兰平均车型售价不到10万提升到13.1万,这意味着雪佛兰在国内品牌形象正在从“小车之王”转变为“高品质合资品牌”。

    最大的功臣首推迈锐宝xl和全新迈锐宝,“双迈”1-10月总销量为89,055辆,同比增长47.7%。在旗舰轿车的辐射带动下,全新科鲁兹家族中配以上车型占比超过96%。在探界者、创酷领衔的雪佛兰suv车型中,1-10月suv销量占总体销量的13.7%;其中探界者累计销售39,537辆,其中2.0t车型占全系销量的23%。在suv市场,雪佛兰还有巨大的增长潜力。

    全线产品出击,redline引领品牌动向

    “雪佛兰产品销量的有效改善,得益于近年来调整车型产品结构” 上汽通用汽车雪佛兰市场营销部部长吉祺袆表示。从2016年迈锐宝xl开始,雪佛兰主力车型逐步实现了与全球同步更新换代,形成“高性能”及“全功能”两大产品阵列。 “高性能”车系汇聚第六代科迈罗、迈锐宝xl、全新科鲁兹家族等车型,负责展现赛车性能与技术实力;“全功能”车系汇聚探界者、全新创酷、皮卡“双子星”索罗德和库罗德,诠释纯正美式汽车文化和精神。

    2017广州车展,6款全新redline车型在中国联袂首秀,标志着雪佛兰进入品牌发展新阶段,一个更加运动,个性,年轻化的雪佛兰正在向我们走来。据悉,未来雪佛兰全系产品都将配备redline车型,为品牌注入更多年轻活力和运动精神。2018年,4款redline产品率先上市,此外,全新traverse及traverse redline车型也将以平行进口方式引入中国;据悉,至2020年,雪佛兰还将陆续推出11款新车型,其中包括5款suv车型,首次在中国市场推出的全新车型将超过50%。

    全新品牌形象,数字化提升服务

    为了与全新产品和品牌匹配,给消费者提供更优质的服务。2017年,雪佛兰启动对销商店在销售端进行店面升级改造,通过统一品牌vi标准、扩充设施空间布局、营造全新展厅氛围、引领客户体验提升等手段,在硬件设施和软件配置上融入更多充满活力的崭新元素,展现与全球同步的全新品牌形象;据悉,该升级计划在三年内完成国内全部雪佛兰经销商网点设施升级,还包括售后服务环节。

    除了硬件升级,雪佛兰还持续推出数字化服务平台,包括“e-service”、“mychevy”app以及经销商数字4s店等,覆盖了“信息收集”、“购买决策”、“购买体验”、“车辆交付”、“使用过程”、“保有时期”等各个环节,进一步提升客户体验。明年起,雪佛兰将携手迪士尼学院培训项目,逐步将迪士尼卓越的服务理念引入到雪佛兰服务体系中。

    封面车评:

    从汽车发展的历史看,没有哪个品牌是一帆风顺,当下领跑的大众,丰田都曾遭遇危机和低谷,亟待回暖的韩系法系历史上也曾有过高光时刻。相信随着战略调整的深入,在全新车型的带动下,依托上汽通用的强大体系力,雪佛兰距离满血复活的日子已经不远。作为消费者,我非常期待雪佛兰未来将给中国用户带来的惊喜,作为汽车媒体人,我更看好这家百年车企的未来。

    封面新闻记者 胡珂

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